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冰墩墩?我也没有

——专访冬奥吉祥物设计师曹雪

曹雪

随着北京2022年冬奥会赛事一幕幕拉开,吉祥物“冰墩墩”也吸引了全球的目光。冬奥会特许商品零售店中,“冰墩墩”毛绒玩具早已被抢购一空;在网购平台奥林匹克官方旗舰店中,“冰墩墩” 相关手办、徽章等产品也已火速售罄。

“冰墩墩火爆”“一墩难求”等词条多次冲上热搜,不少网友强烈要求实现“一户一墩”“人均一墩”。“冰墩墩”设计团队负责人曹雪对《环球人物》记者笑言:“这些天,很多朋友打来电话问我还有‘冰墩墩’吗,其实我自己也没有了。”那么,冬奥顶流 “冰墩墩”是如何炼成的?它为什么这么有魅力?

“画一只与众不同的大熊猫”

时间回到2018年8月8日,北京冬奥组委向全球发出吉祥物征集公告。10月,中央美术学院设计学院副院长、北京冬奥组委高级专家林存真和北京冬奥会吉祥物宣讲团来到广州美术学院进行吉祥物征集宣讲,希望可以向更多的设计团队清楚地传达冬奥会对于吉祥物的要求、理念。这是宣讲团全国巡回宣讲的最后一站,此时距离冬奥会吉祥物征集活动截稿日期只剩下19天。

曹雪参加了此次宣讲会,他问宣讲团,为什么这么晚才来广州美术学院。宣讲团告诉他,广东鲜少下雪,担心南方的孩子没见过冰雪,对广东的设计者能否设计出冰雪运动的吉祥物有过疑虑。这一下子激起了曹雪骨子里不服输的一面,他对宣讲团说不用担心,也许南方的孩子确实没有见过冰雪,但正因为这样,他们可能对冰雪更有想象力和创造力。

曹雪当即决定组建一个设计班子。他召回在外攻读博士的副教授刘平云担任此次任务的总执行,组建起一个有12名设计师和两名3D动画技术员的设计团队。“团队中有包括我和刘平云在内的7名教师、7名研究生,我们分别来自不同专业,在团队中扮演着不同的角色。如担任‘军师’、为设计方案挑错的钱磊,身为唯一一名男学生而承担起送稿职责的何格……”

截稿时间近在眼前,宣讲会后的第二天,曹雪团队就召开了第一次创作会议。“我们每天开两次会,上午进行理念的碰撞,然后开始创作,晚上再开会确定。”十几个人经过连续奋战,拿出了50多份方案,曹雪挑選了其中16幅作品,送到了北京。

随后是漫长而焦急的等待。除夕前夕,曹雪接到通知,他们报送的作品有三幅入围。其中一幅是《冰糖葫芦》,“冰糖葫芦是北方的小吃,它有一种接地气的文化属性,关键是它身上的那层冰壳、糖衣,跟冬奥的冰雪运动关联上了。”曹雪回忆,“冰糖葫芦给了我们‘冰壳’的启发,也就是‘冰墩墩’的外壳。”另两幅入围作品分别是鞭炮和二踢脚组合,方形和圆形冰块组合。

左图:“冰糖葫芦”的创意受到启发。中图:“冰墩墩”系列设计图。右图:曹雪团队成员在工作室。

作品入围对设计师来说,是极大的鼓舞。然而,这只是创作之路的开端。接到通知的第二天,曹雪就赶到北京参加研讨会。三幅入围作品中,《冰糖葫芦》的创意广受好评,但它只是一种小吃,不足以代表大国形象,北京冬奥组委修改专家组建议曹雪团队对这个方案进行修改。于是,大年初二上午9点钟,曹雪就带着团队开始工作,并在元宵节前一天,交出了第二份修改方案。修改专家组这次给出的修改意见是保留冰壳创意,尝试围绕其他珍稀或特色物品展开设计。

设计团队进行多次尝试,将冰壳里的形象改为元宵、饺子、麋鹿、老虎、兔子……各种创意不断被提出又被推翻,团队甚至为设计图发生过激烈的争执,工作室的空气越来越凝重。“我就像一个润滑剂一样,一直在安抚着大家的情绪,帮助大家坚持了下来。”曹雪说。

3月,修改专家组建议突出动物特征,体现中国文化特色,并提出吉祥物设计方案应融入互联网、新技术、时尚文化等元素的建议,明确了卡通动物、拟人化、科技化、立体化的深化修改方向。最终,曹雪团队选定了国宝大熊猫。“冬奥会的吉祥物要向世界传递出‘我是谁’的信号,只有大熊猫可以做到。以往的设计可能会习惯性堆砌一些中国传统文化元素,比如脸谱、剪纸等,但大熊猫足以向世界表达‘我是谁’。因为它是中国独有的,是我们的国宝,是全世界人民喜爱的动物。”

然而,用大熊猫作吉祥物过于司空见惯,设计一只与众不同的“大熊猫”成了摆在团队面前最大的考验。“冬奥会的吉祥物除了要向世界传递出‘我是谁’的信号,还要思考怎样的设计才能做到让大家都喜欢。吉祥物的使命就是传递吉祥,承载和传播爱,所以在设计‘冰墩墩’的时候,我希望能够传递出一种温暖的感觉。”曹雪说,“我们要画出一只与众不同的大熊猫。”

为了让大熊猫形象看起来更贴切,团队成员专门飞到四川卧龙大熊猫自然保护区进行实地观察。“这次实地观察的收获很大,我们团队发现幼年大熊猫走起路来呈内八字,头身比也和成年大熊猫不同,显得更加呆萌可爱。大熊猫的尾巴也不是我们认知中的黑色,而是白色的。于是,我们以幼年大熊猫形象为基础进行了完善。”受国家速滑馆“冰丝带”的启发,团队又在大熊猫头部设计了五环颜色的“冰丝带”环绕,形象酷似身穿科技外衣的航天员,其寓意为“创造非凡、探索未来”,体现了追求卓越、引领时代,以及面向未来的无限可能。

“瞄准9岁孩子”

曹雪告诉记者,设计师分分钟要想到,这个设计项目是为谁所做的设计。“当时林存真老师来宣讲时,我得知,每一届奥运会吉祥物的目标消费者都是9岁左右的孩子。所以,‘冰墩墩’从一开始设计到最后一笔完成,都是牢牢瞄准9岁孩子的。”

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